Производи за лепоту и личну негу су обично производи вођени вредношћу. Потрошачи често бирају онлајн продавнице прехрамбених производа, онлајн апотеке, званичне веб странице брендова лепоте и личне неге итд. Међу њима, вишекатегоријске платформе за е-трговину као што је Амазон су погодне. Задовољавају психолошке потребе потрошача и тиме привлаче више саобраћаја.
1. Преглед тржишта електронске трговине
Генерално, тржиште лепоте и личне неге показује раст, а онлајн продаја ће се повећати 2022. године, али ће наставити да буде спорија од стопе раста у 2020. и 2021. години.
До сада је категорија личне неге заузимала велики удео на тржишту лепоте и личне неге, са глобалном онлајн продајом од скоро 120 милијарди америчких долара у 2022. години, у поређењу са 79,4 милијарде америчких долара у 2019. години. Лична нега обухвата производе као што су сапуни, шампони, пасте за зубе и дезодоранси, досежући ширу потрошачку публику. У поређењу са другим поткатегоријама тржишта лепоте и личне неге, ниво потрошње по глави становника ове поткатегорије је такође виши.
2. Анализа портрета потрошача
Током епидемије, навике куповине потрошача су се постепено пребациле на онлајн куповину, што је извршило притисак на трговце и брендове да убрзају темпо дигиталне трансформације и побољшају логистичке могућности испуњења поруџбина. Истовремено, онлајн продаја током епидемије је такође претрпела драстичне промене. Европска онлајн продаја производа за личну негу у 2020. години порасла је за 26% у поређењу са 2019. годином.
Поред тога, потрошачи производа за лепоту и личну негу у Европи имају висок ниво потрошње. Већина потрошача који користе онлајн производе троши у просеку више од 120 америчких долара месечно, а 13% потрошача који користе онлајн производе троши чак 600 америчких долара месечно. Истовремено, већина потрошача производа за лепоту и личну негу на мрежи припада миленијалској генерацији. Потрошачи старости од 25 до 34 године чине 32% потрошача производа за лепоту и личну негу и 29% укупног броја потрошача на мрежи.
25% европских потрошача који купују преко интернета каже да је вероватније да ће производе за лепоту и личну негу куповати онлајн него у продавници, што је знатно више од 15% на Блиском истоку и 8% у Африци. Овај однос ће се наставити мењати како се број потрошача производа за лепоту и личну негу на Блиском истоку наставља повећавати.
Цена и погодност онлајн канала су веома важни потрошачима. 38% британских потрошача ће директно изабрати онлајн канале за куповину. „Није их брига одакле купују, све док је производ употребљив“. 40% америчких потрошача, 46% аустралијских потрошача и 48% немачких потрошача деле исти став. Стога ће стопа задржавања потрошача у онлајн каналима трговаца постати важнија.
Када се европским потрошачима постави питање зашто бирају платформе за електронску трговину трећих страна, главни разлози које наводе су цена (73%) и погодност (72%). Како се потрошачи у многим земљама суочавају са инфлацијом и кризом трошкова живота, предности онлајн канала ће се додатно појачати.
3. Анализа тржишта три главна региона
Европа је главно регионално тржиште за категорију лепоте и личне неге, али Блиски исток и Африка имају веће стопе раста.
• Блиски исток
Због велике популације, Иран и Турска су тржишта лепоте и личне неге на Блиском истоку, са величином тржишта од 6,7 милијарди америчких долара у 2022. години.
Израелска популација од 9,2 милиона је далеко мања од иранске или турске популације од 84 милиона, али потрошачи у земљи троше много више у категорији лепоте и личне неге.
Млади потрошачи на Блиском истоку веома воле да користе паметне телефоне и друштвене мреже, а БДП по глави становника неких земаља је такође веома висок. Потрошачи на Блиском истоку кажу да су платформе трећих страна њихов омиљени канал за куповину, што је упоредиво са потрошачима у Азији.3. Анализа тржишта три главна региона
Европа је главно регионално тржиште за категорију лепоте и личне неге, али Блиски исток и Африка имају веће стопе раста.
• Блиски исток
Због велике популације, Иран и Турска су тржишта лепоте и личне неге на Блиском истоку, са величином тржишта од 6,7 милијарди америчких долара у 2022. години.
Израелска популација од 9,2 милиона је далеко мања од иранске или турске популације од 84 милиона, али потрошачи у земљи троше много више у категорији лепоте и личне неге.
Млади потрошачи на Блиском истоку веома воле да користе паметне телефоне и друштвене мреже, а БДП по глави становника неких земаља је такође веома висок. Потрошачи на Блиском истоку кажу да су платформе трећих страна њихов омиљени канал за куповину, што је упоредиво са потрошачима у Азији.
Време објаве: 04.04.2023.
